Printtimainonnan hyödyntäminen tapahtumissa

Printtimainontaa voidaan hyödyntää monella eri tapaa tapahtuman markkinoinnissa. Printtimainonta on suusanallisen markkinoinnin lisäksi historian vanhimpia tapoja markkinoinnin toteuttamiseen. Printtimainonnan vaikutus on vähentynyt kuitenkin pikkuhiljaa digitalisaation myötä. Printtimainonnan voi jakaa karkeasti kahteen kastiin: 1.) Jaettava printtimateraali ja 2.) Ostettava printtimainonta. Avaamme näiden eroja seuraavaksi.

Printtimainontaa suunnitellessa täytyy miettiä tarkoin käyttöyhteys; mikä kohderyhmää kiinnostaa, missä mainokset näkyvät ja missä niitä jaetaan. Jos et ole itse haka mainosten suunnittelussa, kannattaa se jättää ammattilaiselle. Sinun tulee kuitenkin miettiä, mikä on mainoksen viestinnällinen tarkoitus ja mihin asioihin mainoksessa kiinnitetään huomiota. Esimerkiksi, onko mainoksen tarkoitus ohjata asiakas muualle vai saako mainoksesta tarvittavan informaation?

Materiaalin oikean määrän arvioiminen on taitolaji. Pääasia on kuitenkin, että kaikki tilattu materiaali jaetaan eikä niitä jätetä lojumaan kaapin perälle.

Printtimainonnan vaikutusten seuraaminen on vaikeampaa, kuin digitaalisen mainonnan. Sen vuoksi mainoksiin on hyvä laittaa esimerkiksi alekoodi, jonka avulla markkinoinnin vaikutusta pystytään seuraamaan.

Lehdet

Paikallislehdissä mainostaminen on yksi perinteisimmästä tavoista saada ihmisten huomiota. Lehdissä mainostaminen on monesti tapahtumille kuitenkin liian kallista. Paikallislehdet pystyvät kilpailemaan melko huonosti esimerkiksi sosiaalisen median markkinointityökaluja vastaan, lähtökohtaisesti vain hinnan perusteella.

Lehdissä mainostaminen voi kuitenkin olla myös kannattavaa, riippuen pitkälti tapahtumasi kohdeyleisöstä. Mikäli tapahtumasi kohdeyleisö kuuluu paikallislehden asiakassegmenttiin, kannattaa sitä pitää validina vaihtoehtona. Kannattaa myös miettiä voidaanko panostaa esimerkiksi lehtien yhdistelmämarkkinointiin, jossa mainoksen saa sekä printti- että nettilehteen. Lehdet ovat myös monesti kiinnostuneita yhteistyöstä tapahtumien kanssa. Lehden kanta-asiakkaille toteutetaan paljon kanta-asiakasetuja, joihin voi kuulua tapahtuman pääsylippu alennettuun hintaan. Tällöin järjestäjälle voidaan antaa mainospaikka lehdestä jopa veloituksetta – lehti hyötyy kanta-asiakkaiden palkitsemisesta ja järjestäjä tapahtuman markkinoinnista.

Julisteet

Yksi tapa mainostaa tapahtumia on tehdä se julisteiden avulla. Julisteiden jakamisen ongelmaksi on alkanut muodostua kiristyneet säädökset siitä, mihin niitä saa laittaa. Kaupungeissa on yleensä vain määrättyjä paikkoja, joihin julisteita saa laittaa, jolloin kisailu näkyvyydestä niissä on taattu.

Harmillinen lieveilmiö onkin ollut toisten julisteiden alas repiminen ja omien tilalle laittaminen. On ymmärrettävää, että julisteiden sijoittamista on rajoitettu, sillä täysin vapaassa maailmassa näiden suhteen kaupunkien ja julkisten tilojen siisteys voisi kärsiä merkittävästi. Kaupungit voivat sakottaa yrityksiä, jos heidän julisteensa on liimattu vääriin paikkoihin.

Julisteet ovat hyvä mainonnan väline, mikäli a) ne on sijoitettu järkevästi tai b) niiden sisältö on silmiinpistävää. Julisteita tulee ajatella kuten mitä tahansa mainosta – jos kukaan ei sitä noteeraa, on se mennyt hukkaan. Panosta ennen kaikkea julisteen väreihin, rakenteeseen ja sisältöön.

Yleisimmät julisteiden koot ovat A2, A3 ja A4. Julisteiden sijoittelussa kannattaakin hyödyntää ennen kaikkea nokkeluutta. Kysy rohkeasti eri liikkeistä voisivatko he laittaa julisteesi esille. Parhaat paikat julisteille voivat yllättäen olla vaikka kauppojen pukukopit ja vessat.

Flyerit

Julisteiden lisäksi on totuttu painamaan flyereita, joita voidaan kuvailla minijulisteiksi. Flyereita tilataan helposti miettimättä, miten niitä jaetaan. Flyereita jaetaan yleensä kahdella tavalla; a) kädestä käteen tai b) passiivisesti.  

Tehokkain tapa jakaa flyeri on kädestä käteen, varsinkin jos jakava henkilö osaa samalla myydä ajatuksen sen sisällöstä. Jos vastaanottajaa ei saada millään tasoa kiinnostumaan sisällöstä, menee flyeri yleensä suoraan roskiin ilman että sitä edes vilkaistaan. Kannattaa siis panostaa tapaan, jolla ne jaetaan. Flyereita voidaan jakaa myös suoraan ihmisten postilaatikoihin. Tällöin tulee kuitenkin huomioida, että suurella osalla ihmisistä lukee ”ei mainoksia” kyltti postilaatikossa.

Vaihtoehtoisesti flyereita laitetaan monesti poimittavaksi esimerkiksi myymälöiden tiskeille, mutta jos mietit omakohtaisen kokemuksen kautta – monestiko itse otat oma-aloitteisesti flyerin matkaan? Mikäli flyeri puolestaan laitetaan suoraan kauppakassiin mukaan, on hieman suurempi todennäköisyys, että se luetaan kotona.

Tarrat

Myös tarrat ovat tulleet mukaan markkinointiin. Tarroja voidaan tehdä ainakin kahdella tapaa. Voidaan tehdä siistejä tarroja, jotka edustavat yrityksen brändiä, jolloin tarrat ovat niin hienoja, että niitä halutaan liimata läppäreihin ja puhelimiin.

Toinen tapa on tehdä perinteisiä mainostarroja, joita voi liimata melkein mihin vaan. Niin kuin julisteidenkin laittamisessa, ei myöskään tarroja voi kiinnittää mihin vain.

Tarrojen suunnittelussa tulee, kuten aina, miettiä käyttöyhteys. Jaetaanko tarroja flyereiden tapaan vai ovatko tarrat arvokkaampia ja niitä saa vain tietyssä tilanteessa?

Banderollit

Banderolli eli mainoskangas on kankaalle tai muulle materiaalille painettu tehokas ulkomainos. Näitä mainoksia voidaan pystyttää esimerkiksi katujen yläpuolelle, seiniin sekä tapahtumien aitoihin. Ulkona pidettävät banderollit tulisi tehdä tuulta läpäisevälle kankaalle, jotta tuuli ei revi kangasta mukanaan. Pahimmassa tapauksessa umpinainen banderolli työmaa-aidassa voi myös kaataa koko aidan. Tällöin vaarassa ovat välittömässä läheisyydessä olevat ihmiset, eläimet tai jopa pysäköidyt autot. Muista siis huomioida tämä!

Banderolleja käytetään paljon messuilla, roadshow:lla ja muissa promootiotilaisuuksissa missä materiaalit tulee kyetä pystyttämään ja purkamaan nopeasti. Banderollien ehdoton hyvä puoli on niiden liikuteltavuus. Mainos voi olla yhdessä paikkaa viikon ja toisessa toisen.  Banderolli herättää kokonsa puolesta yleensä hyvin huomiota, joten kannattaakin miettiä voisitko sinä hyödyntää tätä markkinoinnin keinoa?

Onko printtimainonta jo hallussa? Lue Facebook-markkinoinnista täältä.